過(guò)去一年，受疫情持續沖擊影響，整個公關活動行業在暫停與恢複之間來回反複切換，在此大背景下，線下活動業務量驟減，給公關活動公司經(jīng)營帶來了嚴峻挑戰。同質化的競争、數字化技術的廣泛運用、短視頻與直播電商的崛起(qǐ)，體驗營銷的叠代創新，正在不斷重構著(zhe)公關活動行業的生态環境。

站在年終重要節點，大汪在2021年通過(guò)線下走訪和線上交流和一些公司進(jìn)行探讨，發(fā)現有些公司修煉内功，突破天花闆，走出一條具有特色之路。有的公司徹底轉型，另辟賽道(dào)，繼續前行……為此，大汪針對(duì)這(zhè)些變化，抛磚引玉，與大家一同探讨公關活動行業過(guò)去一年的發(fā)展趨勢。

圍繞5個關鍵詞：橫向(xiàng)發(fā)展、成(chéng)立子品牌、自建IP、短視頻與直播電商的崛起(qǐ)、元宇宙是明年的活動形式之一展開(kāi)來講。

1、橫向(xiàng)發(fā)展，涉獵其他領域進(jìn)行集團規模化擴張

受行業特定因素影響，很多公關活動公司做到(dào)一定業務規模時(shí)，就(jiù)很難有所突破，甚至不升反降。＊終大部分公司都(dōu)采取橫向(xiàng)發(fā)展模式，進(jìn)行二次成(chéng)長(cháng)曲線的嘗試，開(kāi)始涉獵其他領域，以達到(dào)集團規模化擴張效應。譬如國(guó)内＊大的高端體驗式營銷服務商——艾德韋宣，今年上半年不僅官宣全新戰略升級為時(shí)尚品牌數據互動營銷集團，還(hái)在幾個月時(shí)間裡(lǐ)完成(chéng)了多個業務戰略升級。4月份，宣布與寶尊電商一同入股複星時(shí)尚，成(chéng)為複星時(shí)尚旗下品牌的＊＊一站式解決方案提供商，探索新品牌的新業務模式及解決方案。7月份，成(chéng)立MCN事(shì)業部Avant Plus。宣布與抖音第一MCN機構願景娛樂戰略合作成(chéng)立合資公司，共同提供淘寶和抖音MCN/KOL直播和品牌抖音運營合夥人等業務，以銷售分成(chéng)的方式形成(chéng)廣告+電商的商業流量閉環。