路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰略性和長(cháng)期目标（活動策劃哪家好(hǎo)）。

      活動將(jiāng)采用包括新聞發(fā)布會(huì)、研讨會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種(zhǒng)形式，使政府和相關部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為後(hòu)期區域擴張奠定基礎；使各中心城市的相關行業了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業水平，為張揚品牌和後(hòu)期合作奠定基礎；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成(chéng)為消費者的＊＊品牌，同時(shí)為後(hòu)期進(jìn)入中心城市市場作好(hǎo)準備。 在路演活動的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業的競争能(néng)力。經(jīng)過(guò)行期一年的路演後(hòu)，×××項目將(jiāng)在行業中突現出來。

如何策劃好(hǎo)一場路演活動-上海活動策劃公司小編來為大家娓娓道(dào)來：

1.
     要有完整的全年促銷規劃。規劃中要對(duì)路演時(shí)間做好(hǎo)全年的投放安排，以便能(néng)夠在路演活動前留出充足的時(shí)間對(duì)活動進(jìn)行仔細的分析和研究，使産品和路演活動能(néng)夠得到(dào)有機的結合。 

2.
     在确定活動方案時(shí)，廠家要和廣告公司進(jìn)行充分的溝通。廠家作為資源的投入方要對(duì)廣告公司提供的路演産品有一定的要求，廣告公司的産品必須能(néng)夠完全迎合廠家的各種(zhǒng)需求。要分清我們廠家是路演産品的購買者，你廣告公司是産品的供應者。所以在路演産品供應商選擇上忌諱隻選同一家廣告公司作為供應商，要多選幾家進(jìn)行比較，選擇＊适合這(zhè)一次或者是幾次活動的供應商。 

3.
     在節目選擇和編排上，廠家要盡可能(néng)多的參與進(jìn)去。這(zhè)其中包括演員的選擇（什麼(me)樣(yàng)的演員）、演員所演的節目、節目的先後(hòu)順序等。這(zhè)個看似不重要的項目，其實是影響活動現場＊重要的因素。如果沒(méi)有好(hǎo)的演員好(hǎo)的演出，廠家和商家再投入多少資源在活動中，也會(huì)由于參與的消費者有限，而＊終達不到(dào)活動的目的。 

4.
     路演活動時(shí)賣場内外要形成(chéng)有機的配合。＊近看到(dào)的好(hǎo)多路演，現場都(dōu)沒(méi)有産品的展示和現場小型活動的配合，很多路演活動都(dōu)簡化到(dào)了隻是搭台演出。一場好(hǎo)的路演活動需要有更多的賣場内外的配合，在消費者欣賞廠家和商家提供的文藝演出的同時(shí)，能(néng)夠近距離的接觸到(dào)活動的主題和産品是至關重要的。所以，路演活動時(shí)要盡量利用一切可能(néng)利用的場地和方法，形成(chéng)産品信息、促銷信息與消費者的良好(hǎo)溝通。 

5.
      路演活動要進(jìn)行活動後(hòu)的及時(shí)評估。每一次活動都(dōu)不會(huì)是百分之百的成(chéng)功或是失敗，都(dōu)會(huì)在活動中暴露出一定的問題，所以活動後(hòu)的評估總結是至關重要的。它可以為我們在今後(hòu)活動策劃中形成(chéng)更加完善的活動方案提供經(jīng)驗和教訓。
編輯：經(jīng)銷商大會(huì)   http://www.citybanner.com.cn